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内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读如何实现内容消耗升级

时间:2020-01-16 18:26 来源:优博第一平台 点击:146

“个性化浏览”、“知识付费”,这些前卫而专科的词语,使近两年赓续升温的内容周围愈添燥炎。消耗者从以前获守信休,到现在为优质兴味的内容支付更多时间和金钱,成为了内容消耗升级时代的一个典型特征之一。8月5日的ADMEN国际大奖授奖典礼上,行为“内容消耗升级引领者”的传媒,从战略、内容、营销等角度注释了消耗升级机遇下,如何深挖内容消耗盈余,实现多元发展,与用户、品牌主多方共赢。

消耗升级,以内容为驱动

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消耗升级,能够从两方面解构:物质和内容。物质,就是购买到的内心性的消耗物品;内容,就是文化内容的消耗。二者有三个一致的关键点,那就是认可和追随品牌、必要雄厚的品类以及更益的体验。

近年来随着社会的发展和人们需求的添长,内容型消耗逐渐占有了主流,表现出三个特点:一是内容更兴趣化、个性化,已足消耗者的需求;二是驱赶劣质,深层消耗的内容逐渐变成主流;三是趋向平台,比如等大的平台,更能已足用户多元的需求。

,被大多所熟知的不论是消休、公开课、游玩、电商、音笑,其核心都是一向在已足用户对于内容一向添长的需求,并往发掘需求中的空白点,用更高的品质和雄厚多元的类别往实现其对于品牌、品类和体验的个性化诉求。

传媒营销策划总监白鸿洁演讲《内容驱动 共赢异日》

营销即内容,以用户为驱动

用户,既是内容的消耗者,也是营销的消耗者,用户才是核心,所以要将营销行为一栽内容来经营。比如传媒,正在赓续挑供着有态度、品牌化、有价值的优质内容,经过自己公开课等IP项现在表现,经过消休各频道及聚相符几十万自媒体制造的内容高效分发,形成泛文化、泛娱笑的内容系统,升级体验。

基于此,往竖立态度营销体验和品类系统,已足用户需求,并吸引更多用户的关注度, 优游游戏平台从而实现优质内容的商业化。所以,营销是架构在用户对于内容消耗的趋势和需求上的,营销即内容,消耗者的需求如何,营销便如何做。

传媒华北出售中间总经理--胡君芳(左)、传媒走业市场部总监--李海峰(右)行为代外上台批准荣誉

在此次ADMEN国际大奖授奖礼上,的营销案例也取得了亮眼的收获,【新期待乳业x《2017中国记忆》月圆赛诗会】获得序言整相符类实战金案奖,【上海联通166开运巴士】获得运动营销类实战金案奖;【伊利活力冬奥学院】获得内容营销类实战金案奖,印证了内容消耗升级下的态度营销在业界的认可度,也表现了多元化品质化内容,在当今时代的驱动力量。

背景介绍

ADMEN国际大奖

由广告人文化集团和世界传媒产业协会说相符主理,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业、具有全球视野的商业价值奖。本次评选的奖项包括:实战金案奖与IP商业价值金奖两个案例奖类别,将遴选走业实战金案和具有商业价值的品牌和商业IP,为投资商、运营商、媒体挑供实效价值。

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  在本轮欧冠小组赛中,利物浦客场2-0战胜萨尔茨堡红牛,获得小组头名成功出线。利物浦后卫范迪克赛后称赞了球队的表现,并评论了两位进球功臣萨拉赫和凯塔。  本场比赛利物浦在上半场没能进球,但下半场他们在100秒内由凯塔和萨拉赫相继进球,最终2-0取胜晋级。范迪克表示,“我们必须做好准备,并且准备好了经历一个艰难的夜晚,因为对手是一支优秀的球队。他们踢得和我们试图做的有些类似,都是在稳固防守的同时攻击对手,他们表现出色。我们在上半场本有机会1-0领先,也许凯塔还可以打进2-0的进球,但不幸的是我们没有做到。”  范迪克接着说,“不过下半场我们非常成熟,表现很出色。信心始终存在,但你必须展示出自己真正想要的东西,我认为我们在下半场做得很好,我们的进球很精彩,整个下半场我认为我们每个人都踢得很舒服。当然,有时对手会威胁到我们,这是他们拥有的能力,必须为此称赞他们,但我们很好地处理了这种情况。”  凯塔在第57分钟为利物浦首开纪录,范迪克表示,“这对他而言是一个重要的夜晚,我很高兴他起到了重要作用,并且希望他能像其他球员一样继续保持重要的地位。他是一位非常出色的球员,我们所有人都能看出这一点,今天他也用进球证明了这一点。”  第58分钟亨德森长传球,对方后卫头球回传门将失误,萨拉赫抢断后在禁区右侧几乎0°角破门。范迪克戏称,“今晚他本可以让我们更轻松一点!我告诉他,他试图让人们更加兴奋。他在上半场错失了得分机会,那是个很好的机会,但你看到他下半场的进球,这就是他拥有的能力,就像其他球员一样。马内同样非常出色,菲尔米诺也做了很多工作,这是全队的表现,尤其是下半场。”  范迪克还称赞了利物浦队长亨德森,“他是一位出色的球员,一位出色的队长,每个人都很敬仰他,他对我们非常重要。就像他一样,我们拥有我们需要的每个人,今天他的助攻和在比赛中的表现都很重要。”

丹麦丹斯克银行称,短期内欧元兑美元将获得支撑,三个月料交投于1.11附近,12个月内将涨至1.15;在全球经济维持周期性前景乐观的背景下,美联储维持宽松政策,美元倾向于全盘下跌,欧元区经济表现好于美国,欧元或将获得支撑,欧元兑美元或难以跌破1.10,明年或涨至1.12,但并不会出现稳步上涨,短期上涨动能有限。 返回外汇网首页,查看更多>>

常在河边走,难得不湿鞋,这或许是证券员工炒股屡禁不止的常见借口。即便是经受考验多年的券业老兵,也难免失蹄。

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